לוגו הרבה יותר מסתם אלמנט
עיצוב הלוגו ותפקידו.
מהו בעצם לוגו? חשבתם פעם על כל סמלי הלוגו של החברות המקיפות אותנו מסביבנו?
אלו מתוכם אתם זוכרים בקלות ואפילו מצליחים לזהות ממרחקים ואלו לא?
אז בואו נדבר על כך וננסה להבין את משמעות הלוגו ותפקידו.
לוגו בהגדרתו הוא בעצם אלמנט גרפי פשוט המייצג באופן ויזואלי\גרפי את פני החברה ומעבר לכך את מה שהחברה עושה. הוא מייצג את זהות המותג או החברה אליו הוא משתייך. הוא יכול להיות אובייקט גרפי פשוט או לחילופין להכיל בתוכו גם טקסט, שם העסק, ולעתים גם סלוגן ייחודי. אין ספק כי יש לו חשיבות רבה בתהליך מיתוג העסק כיוון שהוא יוצק לתוכו את הערכים והתכונות הייחודיות של אותו מותג איתו נרצה להזדהות.
ככל שסל התכונות ישדר חיוביות ואיכות איתם הלקוחות יזדהו באופן ישיר כך יש סיכוי גבוה יותר להצלחת המותג ושימורו לאורך זמן במעמד גבוה.
מה כולל תהליך גיבוש הלוגו?
ישנם מספר דגשים חשובים בתהליך עיצוב הלוגו עליהם נרצה להתעכב ולתת את הדעת:
אז כמו שהזכרנו קודם כחלק מתהליך המיתוג של העסק אחד הדברים הראשוניים שיש לחשוב עליהם ולתת את תשומת הלב המרבית היא יצירת הלוגו המציג את פני החברה ויוצק לתוכו את המהות העסקית של אותו מותג. חשוב שנשאל את עצמנו בתהליך זה מה אנחנו רוצים לשדר ללקוחות שלנו? האם יש מסרים מסוימים אותם נרצה להעביר? האם אנו רוצים לשדר חדשנות או דווקא יוקרה ואיכות? אלו שאלות שיש צורך להתעכב עליהן כחלק מתהליך גיבוש ועיצוב הלוגו.
חשיבות הצבעים כחלק מתהליך העיצוב
דבר נוסף הוא בחירת הצבעים, ידוע שצבעים מסוימים מתקשרים אלינו באופן אסוציאטיבי ומעוררים בנו תחושות ורגשות שונים מכאן יש חשיבות רבה בבחירת הצבעים וביצירת הרגשות אותם נרצה לעורר אצל הלקוח ואף ליצור הזדהות עם המותג.
לדוגמה: בחירה בצבע ירוק תשדר לנו תחומים העוסקים בטבע, בריאות, ספורט ואיכות הסביבה. הצבע השחור לעומת זאת משדר לנו יוקרה, חוזק ואלגנטיות כאחד. ואילו הצבע האדום ישדר תשוקה, אהבה ונועזות. לעומת זאת שימוש בצבעים ניטרליים וטבעיים בסקלת הצבעים מעבירים לנו מסר של רוגע, ניחוחות, אמינות ועוד.
לסיכום כשאנו מעצבים את הלוגו יש צורך במתן דגש על גודל הלוגו ביחס לטקסט, צורה וצבע. כל המכלול הזה ישפיע בסופו של דבר על תפיסת המותג כלפי חוץ והמסר אותו הוא מעביר ומשדר ללקוחות. אין ספק כי עיצוב לוגו הוא אחד מהאלמנטים הוויזואליים החשובים וההכרחיים להצלחת החברה.
הוא צריך לשקף בדיוק מה שהחברה רוצה להעביר ללקוחות ולהתאים את עצמו אל קהל היעד אליו הוא פונה. ככל שהוא יהיה מגובש יותר בזהותו, מדויק ואיכותי הוא ישפיע על הצלחת המותג, קידומו והיכולת של הלקוחות להזדהות איתו באופן חיובי. בנוסף הוא מהווה כלי שיווקי רב השפעה המשקף את חוזק המותג ומיצובו בשוק.
קרן אמיתי, מעצבת גרפית וממתגת, מתמחה בתהליכי מיתוג ועיצוב גרפי.