מיתוג, צבע ומה שביניהם...

חשיבות הצבע והשפעתו בתהליך המיתוג.

חשבתם פעם עד כמה בחירת הצבע יכולה להוות חלק משמעותי בתהליך עיצוב הלוגו?
צהוב יותר מעניין או מרתיע? ורוד מתאים? או שאולי עדיף בכלל כחול?

על כך ננסה לענות ולהבין את הפסיכולוגיה של הצבעים והאם בכלל צבע מסוים יכול לגרום לנו להגיב בשונה מצבע אחר?

בעולם העיצוב ממזמן רווחת התפיסה כי באמצעות הצבע ניתן להשפיע על צרכנים וכי קיים קשר ברור וחזק בין בחירת הצבע באמצעי הפרסום לבין המסר אותו אנו מבקשים להעביר. בנוסף לבחירת הצבע בתהליך המיתוג יש חשיבות רבה שכן הלקוח\הצרכן תופס במוחו וחש את הצבע בראש ובראשונה ורק אחריו כל היתר: מילים, סאונד, ריח.

מדוע ניצב הצבע בחוד החנית?
לצבע יש תכונה קולקטיבית הוא נטמע בנו מהשנייה הראשונה, קליט ואינו תלוי במילים ושמות. הוא מתקשר אצלנו לתכונות, רגשות ואסוציאציות ואף לעתים רבות אנו נוטים לעשות חיבור אסוציאטיבי בין הצבע לשפע רגשות ומצבים אחרים המוכרים לנו...
הצבעים נוגעים בנו הישר ברגש וזאת משחר ילדותינו ועם הזמן פיתחנו רגשות לצבעים כך שלכל צבע יש השפעה אחרת על החשיבה שלנו, התגובות והרגשות שלנו..

מבין התכונות הבולטות שמביא איתו הצבע אין ספק כי החזקה מביניהן היא המשמעות הרגשית. שימוש בצבע נוטה ליצור אצל הצופה אווירה רגשית מסוימת.
חיבור נכון ומדויק בין המותג לצבע ידאג לא רק למשוך את תשומת ליבו המרבית של הצופה אלא גם יצור עניין, גירוי וסקרנות למותג\מוצר.

יחד עם זאת יש צבעים המעוררים בנו אסוציאציות שליליות והם תלוי תרבות וזמן.
מפה ההבנה כי השימוש בצבע כחלק מתהליך מיתוג עסקי מהווה כוח ופוטנציאל עצום כאמצעי למיתוג ובהשפעה על אופי המותג ואהדת הקהל\צרכנים כלפיו.

מה משמעות הצבעים ותפקידם בתהליך מיתוג עסקי?

הצבע האדום למשל בתהליך מיתוג משדר לנו עוצמה, חיות, תשוקה, אהבה, סקסיות ופרובוקטיביות. צבע בולט וחזק מאוד בסקלת הצבעים.

לעומת זאת הצבע הירוק משדר לנו בריאות, טבע, התחדשות, צמיחה וחיוניות. הוא בהחלט מסמל תכונות חיוביות של חיים ונתפס כצבע המעודד ריפוי.

הצבע האפור בסקלת הצבעים מסמל אלגנטיות, יוקרה, עוצמה וקלאסיות.
בנוסף הצבע הכסוף בתהליך מיתוג עסקי נתפס כצבע קר, בעל ערך, ולרוב משתייך לתחומים של כסף וממון.  

איך משלבים צבעים במיתוג עסקי?

כשניגשים לתהליך מיתוג כולל רצוי לבחור צבע אחד מוביל וברור ובמספר גוונים ששייכים לאותה משפחה ויחד יצרו בסופו של דבר שילוב של הרמוניה והתאמה כוללת.

כדי להמחיש את חשיבות הצבע בתהליך המיתוג ומשמעותו להלן מספר דוגמאות ללוגאים נבחרים שלי:

הלוגו הראשון הוא של המותג NOGA BIKINIS  בבעלות נגה אופטובסקי.
מותג צעיר ועדכני לבגדי ים כזה הפונה בעיקר לנשים צעירות המחפשות מותג ייחודי המספק מקוריות וטרנדיות לצד איכות בלתי מתפשרת.

הצבע המוביל בעיצוב הלוגו הוא ורוד פוקסיה, צבע דומיננטי וחזק בעל אמירה אישית כזו שקשה לפספס אותה... הוא משדר נשיות, רעננות, עדכנות וטרנדיות. אין ספק כי הוא מסמל נשיות רבה ומשרת היטב את ערכי המותג אותו הוא מייצג. מתוך כך הוא מצליח להעביר היטב את המסרים השיווקים של רוח המותג ולכוון באופן מדויק אל קהל היעד אליו הוא פונה.

דוגמא נוספת לחיבור מדויק בצבע בתהליך מיתוג וכיצד הצבע משרת היטב את המותג הוא לוגו שעיצבתי עבור חברת רוזנברג נדלן, חברה העוסקת בשיווק פרויקטים נדלניים.

כשגיבשנו את אופי וערכי המותג היה חשוב לי להעביר את היוקרה והאלגנטיות המאפיינת את המותג. הבחירה בצבעי שחור לבן הייתה בחירה מושכלת ומתוך מחשבה מעמיקה שכן השילוב בין השניים משרת היטב את ערכי המותג.

הצבע השחור לצד הלבן משדר איכות, הצלחה, יוקרה וממון ולעומתו הצבע הלבן מאזן אותו ונותן לנו תחושה של בהירות, מינימליסטיות ומנטרל את תחושת הכבדות.
ערכי המותג ניכרים בכל אמצעי הפרסום ומשדרים לנו הצלחה, מעמד, ערך ועוצמה.

לוגו נוסף הממחיש לנו באופן נהדר את הצבע ותפקידו בתהליך המיתוג הוא של החברה casa fontevivo החברה עוסקת בייבוא רהיטים מארה"ב בסגנון איטלקי טוסקני כפרי.

הלוגו התגבש אצלי תוך כדי תנועה ובעקבות צילום הבית של הבעלים, חסי וינברג.
כשהצילום הועבר לידי ניכר כי היה בי צורך להעביר את תחושת החמימות, רוך וטבעיות המאפיינת כל כך את ערכי המותג.

מתוך כך זה כמעט היה מתבקש עבורי לאייר את צילום הבית שבאופן מיידי נותן לנו תחושה של אותנטיות וטבעיות. דבר המושג רק ע"י טכניקת הרישום של הלוגו.

סקלת הצבעים שנבחרה היא גוונים חמים המקנה תחושת חמימות, כפריות ונוסטלגיה והיא מצליחה להעביר באופן מדויק את אופי המותג. הרהיטים המיוחדים העשויים בקפידה לצד כפריות, פשטות ואותנטיות מבלי להתאמץ יתר על המידה להשיג את המראה הטבעי.

עכשיו המותג שלכם.
מהו הצבע שיבטא באופן מדויק את ערכי המותג שלכם?

האם עיצוב הלוגו של העסק שלכם- כולל צורת הפונט והאימאג'- מתאים לליבת העסק? ל DNA של העסק? לנישה בה הוא פועל.

אני מזמינה אתכם להתייעץ איתי בנושא, אל תהססו, כתבו או התקשרו.

קרן