ספר מותג - DNA של החברה

למה צריך ספר מותג ולמה הוא כל כך חשוב?

שאלתם את עצמכם פעם האם הייתם רוכשים בחברה בה שפת המותג שלה אינה אחידה וברורה? או שאולי הלוגו שמייצג את החברה נראה כל פעם שונה בכל אמצעי הפרסום? אין ספק שהדבר יוצר חוסר רצינות, חובבנות ובעיקר חוסר עקביות בכל מה שקשור לנראות הויזואלית וזהות המותג של החברה.

מהו ספר מותג?
ספר המותג הוא כלי הכרחי שכל חברה או בעל עסק חייבים שיהיה ברשותם בכל תהליך מיתוג אליו יוצאים. ניתן לעצב ולהדפיס אותו.
המטרה שלו לשמור על אחידות בשפת המותג ובעיקר במסרים אותם הוא מנסה להעביר החוצה. זהות מותג מוגדרת, חזקה ועקבית היא נכס הכרחי ואף משדרת עוצמה, רצינות והצלחה בכל היבטי המותג. בנוסף היא דואגת לחזק את מעמדו מול המתחרים סביבו. חשוב לשמור על שפה גרפית אחידה וחוקיות ברורה בשפת זהות המותג ובכל אמצעי הפרסום אותם החברה תבחר להטמיע.
ספר המותג מכיל הנחיות ברורות בכל מה שקשור לבניית המותג על כל כל פרטיו.
דרכו ניתן להבין ולראות את כל תהליך בניית הזהות המותגית של החברה וכיצד ניתן לשמר את אותו קו מבני ועיצובי שמוביל את הרעיון הכללי. בנוסף תיעוד השפה הגרפית של המותג מבטיח שאם בעתיד נרצה לשנות את העיצוב נוכל לראות את כל תהליך בניית השפה וכך נוכל לשמור על רצף הקו הקיים אך עם שינויים ספציפיים אותם נרצה להביא לידי ביטוי בנראות המותג.

מה נכלל בספר המותג?
ספר המותג אוגד לתוכו אוסף של חוקים והנחיות המסבירים כיצד המותג עובד.
הוא מתאר בסקירה כללית את החזון, ערכי המותג והמטרות אותן נרצה להשיג.
הנחיות אלו כוללות בתוכן את כל המרכיבים הוויזואליים של שפת המותג כמו: סגנון וקו המותג, פונטים וגופנים אותם בחרנו , צבעי המותג ויישומם בכל אמצעי הפרסום,
דוגמאות חזותיות לעיצוב לוגו, קטלוג חברה, נייר מכתבים, דוגמאות ליישומי דיגיטל ומדיה (אתר חברה) למעשה כל דבר שיוצא לפועל בכל תהליך המיתוג.

התפתחות המותג
שפת המותג חייבת להיות גמישה ופתוחה ולאפשר המשכיות ותנועה מתמדת תוך כדי "התפתחות המותג" הגדילה והצמיחה של המותג חייבת לבוא לצד התפתות שפת המותג ולכן חשוב לתת מקום להתפתחות ושינויים רציפים כל הזמן.

כיצד מייצרים ספר מותג?
כשתהליך מיתוג מגיע לסיומו יש צורך ביצירת ספר המותג, הוא חשוב כי ניתן להשתמש בו במערכת פנים ארגונית של החברה והוא יאפשר לנו לתת ביטוי לשפה הגרפית בכל אמצעי הפרסום והמדיות השונות. כך נשמור על שפה אחידה וברורה ונייצר DNA מדויק ועקבי לזהות המותג.

לסיכום ספר המותג נועד להקל עלינו במידה רבה ביצירת סדר בכל מה שקשור לבניית המותג וזהותו ולהבין את התפתחות המותג לכל אורך הדרך. אין ספק כי הוא עוזר לנו ליצור מסרים אחידים וברורים ומתוך כך לשמור על עקביות ויציבות בארגון בו פועלים.

קרן אמיתי, מעצבת גרפית וממתגת, מתמחה בתהליכי מיתוג ועיצוב גרפי.