מה זה מיתוג מחדש (Re-Branding) ?
מהו מיתוג מחדש ומתי עושים את זה?
אז יש לנו עסק, איזה יופי! והחלטנו לצאת למיתוג מחדש...אבל איך עושים את זה נכון?
ועד כמה מיתוג נכון יכול להשפיע על ההצלחה העסקית שלי.
כבר תקופה ארוכה אנחנו מרגישים שהמיתוג שלנו מיושן ולא עדכני, משהו כבר לא עובד כמו פעם...או שבכלל אנחנו מרגישים צורך להבליט את עצמנו על פני המתחרים בשוק, לא משנה מה הסיבה אשר תהיה...חייבים לגשת לתהליך הזה בצורה נכונה ומדוייקת שתשרת אותנו בצורה הטובה ביותר.
לפני שמחליטים ללכת על צעד נועז שכזה צריך להבין האם הוא הכרחי עבורנו?
אולי המותג שלנו כבר בנה את עצמו לאורך זמן ואף מתרחב וצומח עם קהל נאמן ולכן לא מומלץ לצאת לתהליך שכזה, תהליך שעשוי לפגוע בתדמית שלו בעת הזו.
אז בואו נבין קודם מהו מיתוג מחדש... לפני הסיבות ללמה הוא הכרחי.
מהו מיתוג מחדש (Re- Branding)?
מיתוג מחדש הוא תהליך של שינוי תדמית/זהות של מותג קיים (חברה/עסק) ויצירת אסטרטגיה שיווקית חדשה שמטרתה ליצור תדמית עדכנית ורעננה עבור המותג שלך.
במסגרת התהליך למעשה יוצרים DNA חדש לעסק שלך שמטרתו להבליט את הערכים הייחודים של המותג שלך על פני המתחרים בשוק.
איך עושים את זה?
יוצרים שפה ויזואלית חדשה, עיצוב לוגו,סלוגן, צבעים ופונטים שישמשו אותנו ביצירת חומרים שיווקיים במגוון פלטפורמות המדיה השונות.
דרך היציאה למיתוג חדש אנחנו יכולים לפרוץ לקהלי יעד חדשים שלא נחשפנו אלינו בעבר ולהרחיב את מעגל הלקוחות שלנו וכתוצאה מכך את הצלחתנו העסקית.
בנוסף במסגרת המיתוג החדש ניתן להחליט על הוספת מגוון מוצרים חדשים או הצעות מכר נוספות, החלטות אלו צריכות להישקל ביתר זהירות לפני שניגשים לגיבוש החלטות סופיות ויציאה לדרך...
פיתוח אסטרטגיית מיתוג מחדש
לפני שמתחילים בתהליך המיתוג מחדש, חשוב להגדיר יעדים ברורים כמו איך אנחנו רוצים שהעסק שלנו יראה בעתיד? האם יש שינויים מהותיים שצריך לעשות כדי שהמטרה הזו תושג? ברגע שנבין ונגבש איזה סוג של תדמית נרצה ליצור עבור המותג שלנו צלחנו את השלב הראשוני בהצלחה!
בהמשך ניגש לחקור ולנתח את פעילות המתחרים שלנו בשוק ומה הם עושים אחרת לעומתנו? זה יעזור לנו בגיבוש והבנה של ההחלטות הרצויות ובפיתוח תוכנית מדוייקת למיתוג מחדש וכמובן ייתן לנו השראה ליצירת אסטרטגיות שיווק חדשות.
מתי למתג מחדש?
יש מספר סיבות מגוונות בהן כדאי ומומלץ לצאת למיתוג חדש ולשקול צעד זה כצעד הכרחי וחיובי להצלחת המותג.
* מגמות שוק משתנות
* משוב לקוחות
* מיתוג מיושן ולא עדכני- רצון לרענן את המותג
* השקת מוצר/שירות חדש או התרחבות לשווקים חדשים פוטנציאלים.
* מיזוג/רכישה של חברה
מיתוג מחדש יכול להיות גם דרך יעילה לשנות את תרבות החברה שלך ולוודא שכולם מיושרים תחת חזון אחד, מה שיעזור בשימור העובדים ומשיכת כשרונות חדשים.
עיצוב ובניית המותג
אין ספק כי זה השלב הכי כיפי בכל התהליך... !
פה בעצם אנחנו מתחילים "לעצב ולבנות" את הסיפור שלנו... וכאן נכנס הצד הקריאייטיבי שכולל את איפיון ועיצוב המותג, גיבוש השפה הגרפית (הויזואלית והמילולית) עיצוב לוגו ויצירת סלוגן מתאים וכמובן פה אנחנו ממש יוצקים את הסיפור שלנו לתוך עולם של צבעים, אותיות ותמונות פה הקסם קורה!
את כל זה אנחנו מאגדים לתוך אריזה אחת של אסטרטגיה ברורה ועקבית ע"פ ערכי הליבה של העסק שלנו.
תתחילו לתת לדמיון שלכם ללכת הכי רחוק... הרעיונות כבר יזרמו לבד.
היתרונות של מיתוג מחדש
אחד היתרונות הבולטים של מיתוג מחדש הוא היכולת להגביר ולחדד את הנראות הויזואלית של המותג החדש והדגשה של ערכי הליבה של העסק (בידול).
זהות מותג חזקה עוזרת לך לבלוט מהמתחרים שלך ויוצרת הזדהות חזקה מצד הלקוחות. כתוצאה מכך אנחנו מחזקים את המונטין שלנו ואף מגבירים את המכירות העסקיות והנאמנות של הלקוחות אלינו.
אין ספק כי תהליך זה הוא צעד חשוב ונכון בכל עסק, מעסקים קטנים ועד תאגידים גדולים.
לסיכום מיתוג מחדש הוא תהליך מורכב וחשוב מאין כמותו וכדי להבטיח שאנחנו עושים את זה נכון אנחנו צריכים להבין את כל האתגרים הנלווים לכך.
בקיצור אם בחרת לצאת לדרך מדובר באחד התהליכים הכי כיפים ומרתקים שיש...
בהצלחה!
קרן אמיתי, מעצבת גרפית וממתגת, מתמחה בתהליכי מיתוג ועיצוב גרפי.